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Che cos'è il dato strutturato (Schema.org)?

Che cos'è il dato strutturato?

I dati strutturati sono un codice che, utilizzando il vocabolario di Schema.org, spiega il significato del contenuto di una pagina ai motori di ricerca in un formato leggibile dai computer. La forma di applicazione più comune è il formato JSON-LD, aggiunto alla pagina come <script type="application/ld+json"> blocco separato; tale blocco non modifica il contenuto visibile della pagina, ma aggiunge semplicemente un ulteriore livello di "etichette" a quel contenuto. Esistono numerosi tipi, come Organization, Article, Product, BreadcrumbList, e ciascuno di essi è progettato per definire un diverso tipo di contenuto.

È possibile paragonare i dati strutturati alla scheda di un catalogo bibliotecario: il libro stesso (il contenuto della pagina) rimane invariato, ma la scheda (i dati strutturati) riassume in un formato standard l’autore, il genere e la data di pubblicazione di quel libro, facilitando il lavoro di ricerca e classificazione.

Oltre a JSON-LD, esistono anche forme di implementazione più datate come Microdata e RDFa, che incorporano i dati direttamente all’interno dei tag HTML visibili. JSON-LD è più facile da gestire poiché è separato e indipendente dal contenuto della pagina ed è il metodo attualmente raccomandato da Google.

Perché è importante?

Se applicati correttamente, i dati strutturati aiutano Google a comprendere meglio il contenuto della pagina e possono consentire la visualizzazione di risultati arricchiti (rich result) nella SERP per alcuni tipi di contenuto — ad esempio, il percorso di navigazione, il prezzo di un prodotto o la data di pubblicazione di un articolo. Questi arricchimenti visivi possono far risaltare la vostra pagina tra i risultati dello stesso posizionamento e aumentare il tasso di clic.

Tuttavia, l’aggiunta di dati strutturati non garantisce la visualizzazione di risultati arricchiti; Google decide quali risultati arricchiti mostrare in base al proprio algoritmo e questa decisione può cambiare nel tempo. Per questo motivo è più corretto considerare i dati strutturati non come un “acquisto di una funzionalità SERP garantita”, ma come un modo per “rendere i vostri contenuti più chiari e leggibili dalle macchine”.

L’esempio più concreto di questa situazione è rappresentato dagli schemi FAQPage e HowTo: sebbene siano stati ampiamente raccomandati per anni, Google ne ha ridotto la portata, rimuovendoli da quasi tutti i siti. Questo è un ottimo esempio di come “un’applicazione un tempo utile” possa perdere valore quando cambia la politica del motore di ricerca.

Come risolvere il problema?

Esempio

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Struttura degli URL Ottimizzata per la SEO",
  "datePublished": "2026-07-01",
  "author": {"@type": "Organization", "name": "SeoRaporu"}
}
</script>

Esempio errato: quando la pagina non mostra affatto una data di pubblicazione, inventare comunque un valore casuale per datePublished nel JSON-LD; ciò è in contrasto con le linee guida di Google sui dati strutturati e, se rilevato, può persino portare a un intervento manuale.

Errori comuni