SEO-оптимизированная структура URL-адресов

Что такое SEO-оптимизированный URL?

SEO-оптимизированный URL — это краткая, удобочитаемая и упорядоченная структура адреса, которая позволяет как пользователю, так и поисковой системе составить представление о содержании страницы, просто взглянув на ссылку. Вместо случайных цифр, параметров или бессмысленных наборов символов он состоит из слов, отражающих тему страницы. Например, структура /product/krasnye-krossovki вместо /product/482 будет более понятной как для человека, так и для бота.

URL — это постоянный адрес веб-страницы, который, как правило, не должен меняться; поэтому правильная настройка при первоначальной установке важна и с точки зрения того, чтобы в будущем не пришлось создавать цепочки перенаправлений (redirect).

Большинство современных веб-фреймворков (систем маршрутизации) технически способны работать и с таким параметром, как ?id=482; SEO-оптимизированный URL в данном случае не является технической необходимостью, а представляет собой осознанный выбор как для удобства пользователей, так и для понятности поисковым системам.

Почему это важно?

Упорядоченная структура URL-адресов помогает поисковым системам правильно классифицировать страницу и понять архитектуру сайта (какая страница к какой категории относится). Кроме того, это вселяет в пользователя уверенность в том, о чём страница, ещё до того, как он нажмёт на ссылку — URL-адрес также отображается в результатах поиска (SERP).

Когда URL-адреса публикуются (в социальных сетях, по электронной почте, на форумах, в мессенджерах), их читаемость повышает вероятность перехода по ссылке; сложная ссылка, переполненная параметрами, может показаться некоторым пользователям подозрительной или спамной. Сложные URL-адреса, переполненные параметрами, могут утомлять как пользователей, так и поисковых роботов; в частности, большое количество комбинаций параметров может привести к тому, что бюджет сканирования (crawl budget) будет потрачен на различные вариации одного и того же контента.

На крупных сайтах электронной коммерции фильтрация (например, по цвету, размеру, ценовому диапазону) обычно осуществляется с помощью параметров URL; в этом случае может образоваться тысячи комбинаций. На таких сайтах хороший баланс обеспечивается за счёт того, что URL-адреса основных категорий и товаров остаются простыми, а комбинации фильтров перенаправляются на главную страницу с помощью канонического тега.

Изменение структуры URL после её публикации и индексации обходится дорого: каждое изменение требует настройки перенаправления 301 со старого URL на новый, обновления внутренних ссылок и ожидания, пока поисковая система заново проиндексирует новый URL. Поэтому планировать структуру URL-адресов до запуска сайта гораздо эффективнее, чем исправлять её впоследствии.

Как это исправить?

Делайте URL-адреса короткими и понятными; избегайте лишних слов.
Разделяйте слова дефисом (-); не используйте подчеркивание (_), так как поисковые системы не всегда корректно интерпретируют подчеркивание в качестве разделителя слов.
Пишите URL строчными буквами; смешение заглавных и строчных букв может привести к тому, что на некоторых серверах одна и та же страница будет восприниматься как два разных URL.
По возможности используйте осмысленный путь (path) вместо строки запроса (query string, например ?id=123).
Избегайте турецких символов с диакритическими знаками (ş, ğ, ı, ö, ü, ç); заменяйте их английскими аналогами или проводите транслитерацию (например, «ş» вместо «s»).
Избегайте излишне глубокой иерархии папок; доступ к странице должен быть простым как для пользователей, так и для ботов.
Не используйте в URL информацию, которая может измениться со временем (например, цена, наличие на складе, дата); такие данные быстро делают URL устаревшим и приводят к необходимости перенаправления.
С помощью канонического тега или файла robots.txt предотвратите индексацию поисковыми системами временных параметров, таких как результаты внутреннего поиска, фильтры или идентификатор сеанса (session id), как отдельных страниц.
Перед публикацией новой страницы проверьте, соответствует ли URL общесайтовым правилам именования (naming convention); несогласованная структура со временем усложняет архитектуру сайта.

Пример

Хорошо: https://example.com/seo-dostu-url-yapisi
Плохо:  https://example.com/index.php?category=3&product_id=482&ref=xyz

Еще один плохой пример: https://example.com/Tovary/Krasnye_Sportivnye_Krossovki — использование заглавных букв и подчеркиваний менее соответствует стандартам, чем структура из строчных букв и дефисов, например /tovary/krasnye-krossovki.

Распространённые ошибки

Оставлять в URL ?id=123 бессмысленные параметры.
Разделение слов подчеркиванием (поисковые системы предпочитают дефис).
Использование в URL-адресе турецких символов с диакритическими знаками или заглавных букв.
Создание структуры папок с излишней глубиной (например, /a/b/c/d/e/sayfa).
Обеспечивать доступ к одному и тому же контенту по нескольким разным URL-адресам (без канонического тега) — это может быть отмечено в отчете seoraporu.co как риск дублирования контента.