SEO-vänlig URL-struktur

Vad är en SEO-vänlig URL?

En SEO-vänlig URL är en kort, läsbar och strukturerad adressstruktur som gör det möjligt för både användaren och sökmotorn att få en uppfattning om sidans innehåll genom att titta på länken. Den består av ord som återspeglar sidans ämne, istället för slumpmässiga siffror, parametrar eller meningslösa teckenföljder. Till exempel är strukturen /produkt/roda-sneakers mer meningsfull för både människor och sökrobotar än /produkt/482.

En URL är en webbsidas permanenta adress och förväntas vanligtvis inte ändras; därför är det viktigt att konfigurera den korrekt vid den första installationen, så att man inte tvingas skapa omdirigeringskedjor i framtiden.

De flesta moderna webbramverk (routing-system) klarar tekniskt sett av en parameterbaserad URL som ?id=482 lika bra som en läsbar sökväg; en SEO-vänlig URL är här inte ett tekniskt krav, utan en medveten valfråga för både användarupplevelsen och sökmotorernas förståelse.

Varför är det viktigt?

En strukturerad URL-struktur hjälper sökmotorerna att kategorisera sidan korrekt och förstå webbplatsens arkitektur (vilken sida som tillhör vilken kategori). Dessutom ger det användaren en trygghet om vad sidan handlar om innan hen klickar – URL:en är ett element som visas i SERP.

När URL:er delas (på sociala medier, via e-post, i forum eller i meddelandeappar) ökar läsbarheten sannolikheten för att de klickas på; en komplicerad länk full av parametrar kan för vissa användare verka opålitlig eller likna spam. Komplicerade, parameterfyllda URL:er kan vara ansträngande för både användaren och sökrobotarna; särskilt ett stort antal parameterkombinationer kan leda till att krypteringsbudgeten (crawl budget) förbrukas på olika varianter av samma innehåll.

På stora e-handelssajter sker filtrering (t.ex. färg, storlek, prisintervall) oftast med hjälp av URL-parametrar; i sådana fall kan tusentals kombinationer uppstå. På sådana webbplatser skapar man en bra balans genom att hålla de grundläggande kategori- och produkt-URL:erna enkla, samtidigt som filterkombinationerna omdirigeras till startsidan med en kanonisk tagg.

När URL-strukturen väl har publicerats och indexerats blir det kostsamt att ändra den: varje ändring kräver att man sätter upp en 301-omdirigering från den gamla URL:en till den nya, uppdaterar interna länkar och väntar på att sökmotorn ska indexera den nya URL:en på nytt. Därför är det mycket effektivare att planera URL-strukturen innan den publiceras än att behöva korrigera den i efterhand.

Hur åtgärdar man det?

• Håll URL:en kort och beskrivande; undvik onödiga ord.
• Separera orden med bindestreck (-) och undvik att använda understreck (_), eftersom sökmotorerna inte alltid tolkar understrecket som en ordavgränsare på ett helt tillförlitligt sätt.
• Skriv URL:en med små bokstäver; blandning av stora och små bokstäver kan på vissa servrar leda till att samma sida uppfattas som två olika URL:er.
• Använd om möjligt en meningsfull sökväg (path) istället för en frågesträng (query string, t.ex. ?id=123).
• Undvik svenska tecken som å, ä och ö i URL:en; translitterera dem till a, a och o istället (t.ex. ”a” istället för ”ä”).
• Undvik onödigt djupa mappstrukturer; det ska vara enkelt för både användare och sökrobotar att nå sidan.
• Använd inte information i URL:en som kan förändras över tid (t.ex. pris, lagerstatus, datum); sådan information gör att URL:en snabbt blir inaktuell och skapar behov av omdirigeringar.
• Förhindra att tillfälliga parametrar, såsom sökresultat på webbplatsen, filter eller sessions-ID, indexeras av sökmotorer som separata sidor genom att använda kanoniska taggar eller robots.txt.
• Kontrollera innan du publicerar en ny sida att URL:en följer webbplatsens namngivningskonvention; en inkonsekvent struktur komplicerar webbplatsarkitekturen med tiden.

Exempel

Bra:  https://example.com/seo-vanlig-url-struktur
Dålig: https://example.com/index.php?kategori=3&produkt_id=482&ref=xyz

Ett annat dåligt exempel: https://example.com/Produkter/Roda_Sneakers — en struktur med versaler och understreck är mindre standardmässig än gemener med bindestreck, som i /produkter/roda-sneakers.

Vanliga misstag

• Att lämna meningslösa parametrar ?id=123 .
• Att separera ord med understreck (sökmotorer föredrar bindestreck).
• Att använda svenska tecken (å, ä, ö) eller versaler i URL:en.
• Att skapa en mappstruktur med onödigt många nivåer (t.ex. /a/b/c/d/e/sida).
• Att låta samma innehåll vara tillgängligt via flera olika URL:er (utan kanonisk-tagg) — detta kan markeras som en risk för duplicerat innehåll i rapporten från seoraporu.co.