Estrutura de URL otimizada para SEO

O que é uma URL otimizada para SEO?

Uma URL otimizada para SEO é uma estrutura de endereço curta, legível e organizada, que permite que tanto o usuário quanto o mecanismo de busca tenham uma ideia do conteúdo da página ao visualizar o link. Em vez de números aleatórios, parâmetros ou sequências de caracteres sem sentido, ela é composta por palavras que refletem o tema da página. Por exemplo, uma estrutura como /produto/tenis-esportivo-vermelho, em vez de /produto/482, é muito mais significativa tanto para pessoas quanto para robôs.

A URL é o endereço permanente de uma página da web e, geralmente, espera-se que não mude; por isso, configurá-la corretamente na instalação inicial é importante para evitar ter que criar cadeias de redirecionamentos no futuro.

A maioria das estruturas web modernas (sistemas de roteamento) pode, tecnicamente, funcionar com um parâmetro como ?id=482; uma URL otimizada para SEO, nesse caso, não é uma exigência técnica, mas sim uma escolha consciente tanto para a experiência do usuário quanto para a compreensibilidade pelos mecanismos de busca.

Por que isso é importante?

Uma estrutura de URL organizada ajuda os mecanismos de busca a categorizar a página corretamente e a compreender a arquitetura do site (qual página pertence a qual categoria). Além disso, transmite confiança ao usuário sobre o conteúdo da página antes mesmo de clicar — a URL também é um elemento exibido na SERP.

Quando as URLs são compartilhadas (nas redes sociais, por e-mail, em fóruns ou em aplicativos de mensagens), a legibilidade aumenta a probabilidade de cliques; um link complexo e repleto de parâmetros pode parecer suspeito ou parecer spam para alguns usuários. URLs complexas e repletas de parâmetros podem sobrecarregar tanto o usuário quanto os robôs de rastreamento; especialmente, um grande número de combinações de parâmetros pode fazer com que o orçamento de rastreamento (crawl budget) seja gasto em diferentes variações do mesmo conteúdo.

Em grandes sites de comércio eletrônico, a filtragem (por exemplo, cor, tamanho, faixa de preço) geralmente é feita por meio de parâmetros de URL; nesse caso, podem surgir milhares de combinações. Nesses tipos de sites, manter as URLs básicas de categorias/produtos simples e redirecionar as combinações de filtros para a página inicial por meio de uma tag canônica proporciona um bom equilíbrio.

Depois que a estrutura de URLs é publicada e indexada, alterá-la se torna dispendioso: cada alteração exige a configuração de um redirecionamento 301 da URL antiga para a nova, a atualização dos links internos e a espera até que o mecanismo de busca rastreie a nova URL novamente. Por isso, planejar a estrutura de URLs antes da publicação é muito mais eficiente do que corrigi-la posteriormente.

Como corrigir isso?

Mantenha a URL curta e descritiva; evite palavras desnecessárias.
Separe as palavras com um traço (-) e não use o sublinhado (_), pois os mecanismos de busca não interpretam o sublinhado como separador de palavras de maneira totalmente confiável.
Escreva a URL em letras minúsculas; a mistura de maiúsculas e minúsculas pode fazer com que, em alguns servidores, a mesma página seja interpretada como duas URLs diferentes.
Se possível, use um caminho (path) significativo em vez de uma sequência de consulta (query string, por exemplo, ?id=123).
Evite acentos e caracteres especiais (á, ã, ç, é, ê, í, õ, ú); converta-os para o equivalente sem acento (por exemplo, “ca” em vez de “çã”).
Evite estruturas de pastas excessivamente profundas; o acesso à página deve ser simples tanto para o usuário quanto para os bots.
Não use na URL informações que possam mudar com o tempo (por exemplo, preço, disponibilidade de estoque, data); esses dados tornam a URL obsoleta rapidamente e geram a necessidade de redirecionamento.
Evite que parâmetros temporários, como resultados de pesquisa interna, filtros ou ID de sessão, sejam rastreados pelos mecanismos de busca como páginas separadas, utilizando a tag canônica ou o arquivo robots.txt.
Antes de publicar uma nova página, verifique se a URL segue a convenção de nomenclatura (naming convention) do site; uma estrutura inconsistente complica a arquitetura do site com o tempo.

Exemplo

Bom:  https://exemplo.com/estrutura-de-url-otimizada-para-seo
Ruim: https://exemplo.com/index.php?categoria=3&produto_id=482&ref=xyz

Outro exemplo ruim: https://exemplo.com/Produtos/Tenis_Esportivo_Vermelho — o uso de letras maiúsculas e uma mistura de sublinhado e hífen é menos padronizado do que a estrutura em letras minúsculas /produtos/tenis-esportivo-vermelho.

Erros comuns

Deixar parâmetros sem sentido na URL, como ?id=123.
Separar palavras com sublinhado (os mecanismos de busca preferem o hífen).
Usar acentos ou letras maiúsculas na URL.
Criar uma estrutura de pastas com profundidade desnecessária (por exemplo, /a/b/c/d/e/sayfa).
Permitir que o mesmo conteúdo seja acessado por meio de mais de uma URL diferente (sem a tag canônica) — isso pode ser sinalizado como risco de conteúdo duplicado no relatório do seoraporu.co.