Estructura de URL optimizada para SEO

¿Qué es una URL optimizada para SEO?

Una URL optimizada para SEO es una estructura de dirección breve, legible y ordenada que permite tanto al usuario como al motor de búsqueda hacerse una idea del contenido de la página con solo mirar el enlace. En lugar de números aleatorios, parámetros o secuencias de caracteres sin sentido, está compuesta por palabras que reflejan el tema de la página. Por ejemplo /producto/482 , /producto/zapatillas-deportivas-rojas , una estructura como esta resulta más significativa tanto para las personas como para los robots.

La URL es la dirección permanente de una página web y, por lo general, se espera que no cambie; por eso, configurarla correctamente desde el principio es importante para no tener que crear cadenas de redireccionamientos más adelante.

La mayoría de los marcos web modernos (sistemas de enrutamiento) pueden funcionar técnicamente ?id=482 con un parámetro como este; en este caso, una URL optimizada para SEO no es una obligación técnica, sino una elección consciente tanto para la experiencia del usuario como para la comprensibilidad por parte de los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante?

Una estructura de URL ordenada ayuda a los motores de búsqueda a categorizar correctamente la página y a comprender la arquitectura del sitio (qué página pertenece a qué categoría). Además, transmite confianza al usuario sobre el tema de la página antes de hacer clic, ya que la URL es un elemento que también se muestra en la SERP.

Cuando se comparten las URL (en redes sociales, correo electrónico, foros o aplicaciones de mensajería), el hecho de que sean legibles aumenta la probabilidad de que se haga clic en ellas; un enlace complejo y repleto de parámetros puede parecer poco fiable o incluso spam a algunos usuarios. Las URL complejas y repletas de parámetros pueden resultar agotadoras tanto para el usuario como para los robots de rastreo; en particular, un gran número de combinaciones de parámetros puede provocar que el presupuesto de rastreo (crawl budget) se gaste en diferentes variaciones del mismo contenido.

En los grandes sitios de comercio electrónico, la filtración (por ejemplo, por color, talla o rango de precios) suele realizarse mediante parámetros de URL; en este caso, pueden generarse miles de combinaciones. En este tipo de sitios, mantener sencillas las URL de las categorías y productos principales, y redirigir las combinaciones de filtros a la página de inicio mediante una etiqueta canónica, proporciona un buen equilibrio.

Una vez que la estructura de las URL se ha publicado e indexado, modificarla resulta costoso: cada cambio requiere configurar una redirección 301 de la URL antigua a la nueva, actualizar los enlaces internos y esperar a que el motor de búsqueda vuelva a rastrear la nueva URL. Por eso, planificar la estructura de las URL antes de su publicación resulta mucho más eficiente que tener que corregirla posteriormente.

¿Cómo se corrige?

Mantén la URL breve y descriptiva; evita las palabras innecesarias.
Separa las palabras con un guion (-) y no utilices el guión bajo (_), ya que los motores de búsqueda no interpretan el guión bajo como separador de palabras de forma totalmente fiable.
Escribe la URL en minúsculas; la mezcla de mayúsculas y minúsculas puede hacer que algunos servidores interpreten la misma página como dos URL diferentes.
Si es posible, utiliza una ruta (path) significativa en lugar de una cadena de consulta (query string, p. ej. ?id=123).
Evita los caracteres acentuados del turco (ş, ğ, ı, ö, ü, ç); cámbialos por su equivalente en inglés o sustituye las letras (p. ej., «s» en lugar de «ş»).
Evita las estructuras de carpetas demasiado profundas; el acceso a la página debe ser sencillo tanto para los usuarios como para los bots.
No utilices en la URL información que pueda cambiar con el tiempo (p. ej., precio, estado de existencias, fecha); este tipo de datos hacen que la URL quede obsoleta rápidamente y generan la necesidad de redireccionamientos.
Evita que los motores de búsqueda indexen como páginas independientes los parámetros temporales, como los resultados de búsqueda interna, los filtros o el identificador de sesión (session id), mediante la etiqueta canónica o el archivo robots.txt.
Antes de publicar una nueva página, comprueba que la URL se ajuste a la convención de nomenclatura de todo el sitio; una estructura inconsistente complica la arquitectura del sitio con el tiempo.

Ejemplo

Bien: https://ejemplo.com/estructura-url-seo
Mal:  https://ejemplo.com/index.php?categoria=3&producto_id=482&ref=xyz

Otro mal ejemplo: https://ejemplo.com/Productos/Zapatillas_Deportivas_Rojas — el uso de mayúsculas y guiones bajos es menos estándar que una estructura en minúsculas separada por guiones, como /productos/zapatillas-deportivas-rojas.

Errores habituales

Dejar cadenas de consulta sin descriptivas, como ?id=123.
Separar las palabras con guiones bajos (los motores de búsqueda prefieren el guión).
Utilizar caracteres acentuados en turco o mayúsculas en la URL.
Crear una estructura de carpetas con un nivel de profundidad innecesario (p. ej., /a/b/c/d/e/pagina).
Permitir que se acceda al mismo contenido a través de varias URL diferentes (sin etiqueta canónica); esto puede señalarse como riesgo de contenido duplicado en el informe de seoraporu.co.