SEO-venlig URL-struktur

Hvad er en SEO-venlig URL?

En SEO-venlig URL er en kort, læsbar og struktureret adressestruktur, der giver både brugeren og søgemaskinen mulighed for at danne sig et indtryk af sidens indhold ved at se på linket. Den består af ord, der afspejler sidens emne, i stedet for tilfældige tal, parametre eller meningsløse tegnkæder. For eksempel er /produkt/roed-sportssko en struktur, der giver langt mere mening for både mennesker og robotter end /produkt/482.

En URL er en websides permanente adresse, og den forventes normalt ikke at ændre sig; derfor er det vigtigt at konfigurere den korrekt ved den første opsætning, så man undgår at skulle oprette omdirigeringskæder senere hen.

De fleste moderne web-frameworks (routing-systemer) kan teknisk set ?id=482 med en parameter som denne; en SEO-venlig URL er her ikke et teknisk krav, men et bevidst valg af hensyn til både brugeroplevelsen og søgemaskinernes forståelighed.

Hvorfor er det vigtigt?

En struktureret URL-opbygning hjælper søgemaskinerne med at kategorisere siden korrekt og forstå webstedets arkitektur (hvilken side der hører til hvilken kategori). Desuden giver det brugeren tillid til, hvad siden handler om, inden vedkommende klikker — URL'en er nemlig et element, der vises i SERP'en.

Når URL'er deles (på sociale medier, via e-mail, på fora eller i messaging-apps), øger læsbarheden sandsynligheden for, at der klikkes på dem; et kompliceret link fyldt med parametre kan for nogle brugere virke upålideligt eller som spam. Komplekse URL'er fyldt med parametre kan være anstrengende for både brugeren og indekseringsrobotterne; især et stort antal parameterkombinationer kan føre til, at indekseringsbudgettet (crawl budget) bruges på forskellige variationer af det samme indhold.

På store e-handelswebsteder foregår filtrering (f.eks. farve, størrelse, prisinterval) typisk via URL-parametre; i dette tilfælde kan der opstå tusindvis af kombinationer. På denne type websteder skaber det en god balance at holde de grundlæggende kategori-/produkt-URL'er enkle, mens filterkombinationerne omdirigeres til forsiden ved hjælp af en kanonisk-tag.

Når URL-strukturen først er offentliggjort og indekseret, er det dyrt at ændre den: Hver ændring kræver, at der oprettes en 301-omdirigering fra den gamle URL til den nye, at interne links opdateres, og at man afventer, at søgemaskinen genindekserer den nye URL. Derfor er det langt mere effektivt at planlægge URL-strukturen, før den offentliggøres, end at rette den bagefter.

Hvordan rettes det?

• Hold URL'en kort og beskrivende; undgå unødvendige ord.
• Adskil ordene med bindestreg (-); brug ikke understregning (_), da søgemaskinerne ikke altid fortolker understregningen som en ordadskiller på en pålidelig måde.
• Skriv URL'en med små bogstaver; blanding af store og små bogstaver kan på nogle servere føre til, at den samme side opfattes som to forskellige URL'er.
• Brug om muligt en meningsfuld sti (path) i stedet for en forespørgselsstreng (query string, f.eks. ?id=123).
• Undgå tyrkiske accenterede tegn (ş, ğ, ı, ö, ü, ç); oversæt dem til deres engelske modstykker eller foretag bogstavkonvertering (f.eks. "s" i stedet for "ş").
• Undgå unødvendigt dybe mappestrukturer; det skal være nemt for både brugere og bots at finde frem til siden.
• Brug ikke oplysninger i URL'en, der kan ændre sig over tid (f.eks. pris, lagerstatus, dato); denne type data gør URL'en hurtigt forældet og skaber behov for omdirigering.
• Forhindr, at midlertidige parametre som søgeresultater på webstedet, filtre eller sessions-id'er indekseres af søgemaskiner som separate sider ved hjælp af kanoniske tags eller robots.txt.
• Kontroller, om URL'en overholder webstedets navngivningskonvention, inden du offentliggør en ny side; en inkonsekvent struktur komplicerer med tiden webstedets arkitektur.

Eksempel

God:    https://example.com/seo-venlig-url-struktur
Dårlig: https://example.com/index.php?kategori=3&produkt_id=482&ref=xyz

Et andet dårligt eksempel: https://example.com/Produkter/Roed_Sportssko — brugen af store bogstaver og understregninger er mindre standardiseret end en struktur bestående af bindestreger og små bogstaver, f.eks. /produkter/roed-sportssko.

Hyppige fejl

• at efterlade meningsløse parametre ?id=123 .
• At adskille ord med understregninger (søgemaskiner foretrækker bindestreger).
• At bruge tyrkiske accenter eller store bogstaver i URL'en.
• At oprette en mappe-struktur med unødvendig dybde (f.eks. /a/b/c/d/e/sayfa).
• At gøre det muligt at få adgang til det samme indhold via flere forskellige URL'er (uden kanonisk-tag) — dette kan i rapporten fra seoraporu.co blive markeret som en risiko for duplikatindhold.