Struktura adresów URL przyjazna dla SEO

Czym jest adres URL przyjazny dla SEO?

Adres URL przyjazny dla SEO to krótka, czytelna i uporządkowana struktura adresu, dzięki której zarówno użytkownik, jak i wyszukiwarka mogą na podstawie linku zorientować się w treści strony. Zamiast losowych liczb, parametrów lub bezsensownych ciągów znaków składa się on ze słów odzwierciedlających temat strony. Na przykład /urun/482 zamiast /urun/kirmizi-spor-ayakkabi taka struktura jest bardziej zrozumiała zarówno dla ludzi, jak i dla botów.

Adres URL jest stałym adresem strony internetowej i zazwyczaj nie powinien ulegać zmianom; dlatego też prawidłowe skonfigurowanie go podczas pierwszego wdrożenia jest ważne, aby w przyszłości uniknąć konieczności tworzenia łańcuchów przekierowań (redirectów).

Większość nowoczesnych frameworków internetowych (systemów routingu) może technicznie ?id=482 z parametrem takim jak; adres URL przyjazny dla SEO nie jest tutaj techniczną koniecznością, lecz świadomym wyborem mającym na celu zarówno poprawę komfortu użytkowania, jak i zrozumiałości dla wyszukiwarek.

Dlaczego to jest ważne?

Uporządkowana struktura adresów URL pomaga wyszukiwarkom w prawidłowej kategoryzacji strony oraz zrozumieniu architektury witryny (która strona należy do której kategorii). Ponadto daje użytkownikowi pewność co do tematyki strony jeszcze przed kliknięciem — adres URL jest elementem wyświetlanym w wynikach wyszukiwania (SERP).

Gdy linki są udostępniane (w mediach społecznościowych, e-mailach, na forach, w komunikatorach), ich czytelność zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia; skomplikowany, pełen parametrów link może wydawać się niektórym użytkownikom podejrzany lub przypominać spam. Skomplikowane adresy URL pełne parametrów mogą być uciążliwe zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów indeksujących; w szczególności duża liczba kombinacji parametrów może spowodować, że budżet indeksowania (crawl budget) zostanie zużyty na różne warianty tej samej treści.

W dużych witrynach e-commerce filtrowanie (np. według koloru, rozmiaru, przedziału cenowego) zazwyczaj odbywa się za pomocą parametrów w adresach URL; w takim przypadku może powstać tysiące kombinacji. W tego typu witrynach zachowanie prostoty podstawowych adresów URL kategorii/produktów oraz przekierowywanie kombinacji filtrów za pomocą tagu kanonicznego na stronę główną zapewnia dobrą równowagę.

Zmiana struktury adresów URL po jej opublikowaniu i zindeksowaniu wiąże się z wysokimi kosztami: każda zmiana wymaga skonfigurowania przekierowania 301 ze starego adresu URL na nowy, aktualizacji linków wewnętrznych oraz oczekiwania, aż wyszukiwarka ponownie zindeksuje nowy adres URL. Dlatego zaplanowanie struktury adresów URL przed publikacją jest znacznie bardziej efektywne niż wprowadzanie poprawek po fakcie.

Jak to poprawić?

• Adres URL powinien być krótki i opisowy; należy unikać zbędnych słów.
• Słowa należy oddzielać myślnikiem (-); nie należy używać podkreślenia (_), ponieważ wyszukiwarki nie zawsze prawidłowo interpretują podkreślenie jako separator słów.
• Adres URL należy pisać małymi literami; mieszanie wielkich i małych liter może na niektórych serwerach prowadzić do rozpoznawania tej samej strony jako dwóch różnych adresów URL.
• Jeśli to możliwe, zamiast ciągu zapytania (query string, np. ?id=123) używaj sensownej ścieżki (path).
• Unikaj znaków z akcentami w języku tureckim (ş, ğ, ı, ö, ü, ç); zamień je na angielskie odpowiedniki lub zastosuj zamianę liter (np. „s” zamiast „ş”).
• Unikaj niepotrzebnie głębokiej struktury folderów; dostęp do strony powinien być prosty zarówno dla użytkowników, jak i botów.
• Nie używaj w adresie URL informacji, które mogą ulec zmianie z upływem czasu (np. cena, stan magazynowy, data); tego typu dane szybko sprawiają, że adres URL staje się nieaktualny i powodują konieczność przekierowania.
• Zapobiegaj indeksowaniu przez wyszukiwarki tymczasowych parametrów, takich jak wyniki wyszukiwania wewnętrznego, filtry lub identyfikator sesji (session id), jako oddzielnych stron, korzystając z tagu kanonicznego lub pliku robots.txt.
• Przed opublikowaniem nowej strony sprawdź, czy adres URL jest zgodny z ogólnymi zasadami nazewnictwa (naming convention) obowiązującymi w witrynie; niespójna struktura z czasem komplikuje architekturę witryny.

Przykład

İyi:  https://ornek.com/seo-dostu-url-yapisi
Kötü: https://ornek.com/index.php?kategori=3&urun_id=482&ref=xyz

Kolejny zły przykład: https://ornek.com/Urunler/Kirmizi_Spor_Ayakkabi — użycie wielkich liter oraz struktura składająca się z podkreśleń, myślników i małych liter /urunler/kirmizi-spor-ayakkabi jest mniej standardowa.

Często popełniane błędy

• Pozostawianie w adresie URL ?id=123 bezsensownych parametrów w adresie URL.
• Oddzielanie słów podkreśleniem (wyszukiwarki preferują myślnik).
• Używanie w adresie URL znaków z akcentami w języku tureckim lub wielkich liter.
• Tworzenie struktury folderów o niepotrzebnej głębokości (np. /a/b/c/d/e/sayfa).
• Umożliwianie dostępu do tej samej treści za pośrednictwem wielu różnych adresów URL (bez tagu kanonicznego) — może to zostać oznaczone w raporcie seoraporu.co jako ryzyko powielania treści.