Otsikkotunnisteen optimointi

Mikä on title-tunniste?

Otsikkotunniste on verkkosivun HTML-koodin <head> osassa <title>...</title> ja joka näkyy hakukoneiden tulossivulla (SERP) sinisenä, klikattavana otsikkona. Se on myös teksti, joka näkyy selaimen välilehdessä, selaushistoriassa ja sosiaalisen median jakamisissa (ellei Open Graph -otsikkoa ole määritelty erikseen). Se on yksi tärkeimmistä yksittäisistä SEO-signaaleista, joka tiivistää sivun aiheen sekä käyttäjälle että hakukoneelle.

Toisin kuin meta-kuvaus, title toimii sivun ”tunnisteena”: tätä tekstiä käytetään myös selaimen välilehdessä, kirjanmerkeissä ja hakuhistoriassa. Siksi se on kirjoitettava huolellisesti sekä SEO:n että yleisen käytettävyyden kannalta. Kun käyttäjä avaa kymmeniä välilehtiä, hän tunnistaa välilehden otsikon perusteella, mikä sivu on mikäkin; tämä osoittaa otsikon käytännön arvon myös SERP:n ulkopuolella.

Otsikon ei tarvitse olla sama teksti kuin sivun H1-otsikko; H1-otsikko on suunnattu sivun lukijalle, kun taas otsikko on suunnattu hakutulossivulla (SERP) hakua tekevälle käyttäjälle ja sisältää yleensä lisäelementtejä, kuten tuotemerkin nimen. On yleistä ja oikea käytäntö, että nämä kaksi ovat lähellä toisiaan, mutta eivät identtisiä.

Lisäksi otsikkoa käytetään varamenetelmänä, jos Open Graph -otsikkoa (og:title), ja siksi sillä on epäsuora rooli paitsi hakukoneiden kannalta myös sosiaalisen jakamisen näkyvyyden kannalta.

Miksi se on tärkeää?

Otsikko on vahva sijoitussignaali, jonka avulla Google ymmärtää sivun aiheen, ja se on myös tärkein tekijä, joka vaikuttaa käyttäjän päätökseen siitä, mitä hakutulosta hän napsauttaa. Heikko tai epämääräinen title-teksti voi johtaa alhaiseen klikkausasteeseen (CTR) jopa korkealla sijoituksella, sillä käyttäjä arvioi suurelta osin title-tekstin perusteella, kuinka hyvin sivu vastaa hänen hakutarkoitustaan.

Lisäksi saman otsikon käyttäminen jokaisella sivulla vaikeuttaa hakukoneen kykyä erottaa sivut toisistaan ja voi johtaa sisäiseen kilpailuun (avainsanojen kannibalointiin): jos useampi sivusi kilpailee keskenään samasta avainsanasta, Google voi olla epävarma siitä, kumman se nostaa esiin, mikä voi heikentää molempien sivujen sijoitusta.

Joissakin tapauksissa Google saattaa näyttää SERP:ssä itse luomansa vaihtoehtoisen otsikon alkuperäisen otsikon sijaan; tämä tapahtuu yleensä silloin, kun otsikko on liian pitkä, epäolennaista tai ristiriidassa sivun sisällön kanssa. Selkeän, kuvaavan ja sivun sisällön kanssa yhdenmukaisen otsikon kirjoittaminen vähentää tätä riskiä.

Miten tämä korjataan?

Pidä otsikon pituus 10–70 merkin välillä; tässä pituudessa otsikko näkyy SERP:ssä kokonaisuudessaan ilman lyhennyksiä.
Sijoita kohdeavainsana mahdollisimman lähelle otsikon alkua; Google painottaa yleensä hieman enemmän sanoja, jotka ovat lähellä otsikon alkua.
Lisää tuotemerkki otsikon loppuun, esim. Sivun otsikko | Merkki muoto; tämä korostaa pääavainsanaa ja vahvistaa samalla brändin tunnettuutta.
Kirjoita jokaiselle sivulle ainutlaatuinen otsikko; älä käytä kopioituja otsikoita.
Käytä selittävää kieltä, joka lupaa käyttäjälle arvoa; vältä merkityksetöntä täytetekstiä.
Jos käytät kategoria- ja tuotesivuilla automaattista mallia (esim. "{tuotenimi} | Tuotemerkki"), varmista, että malli tuottaa jokaiselle sivulle todella merkityksellisen otsikon; tyhjät muuttujat voivat pilata otsikon.
Sivutetuissa luetteloissa varmista, että sivut erottuvat toisistaan lisäämällä otsikkoon sivunumero (esim. "... – Sivu 2").

Esimerkki

<title>Ilmainen SEO-analyysityökalu | SeoRaporu</title>

Huono esimerkki: <title>Etusivu</title> — otsikko on sekä liian lyhyt että ei anna mitään tietoa sivun aiheesta; kun käyttäjä näkee tämän otsikon hakutulossivulla, hän ei ymmärrä, mitä sivu tarjoaa. Vastaavasti <title>Tuotteet - Tuotteet - Tuotteet | Merkki</title> toistuva otsikko näyttää epäluonnolliselta eikä tuo lisäarvoa.

Yleisiä virheitä

Saman otsikon käyttäminen kaikilla sivuston sivuilla.
Ylittää 70 merkkiä, jolloin otsikko katkaistaan hakutuloksissa merkillä "…".
Sisällön täyttäminen toistamalla samaa avainsanaa useita kertoja.
Otsikon jättäminen kokonaan tyhjäksi tai sen kirjoittaminen pelkästään tuotemerkistä.
Seoraporu.co-raportin "otsikon pituus" -varoituksen sivuuttaminen; alle 10 merkin ja yli 70 merkin otsikot johtavat katkaisuihin tai tietojen puuttumiseen.