Otimização da Etiqueta de Título
O que é a tag title?
A tag title é uma tag HTML definida na seção <head> da página, no formato <title>...</title>, que aparece na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) como um título azul e clicável. Além disso, é o texto exibido na aba do navegador, no histórico de navegação e em compartilhamentos nas redes sociais (a menos que um título Open Graph tenha sido definido separadamente). É um dos sinais de SEO mais importantes, pois resume o tema da página tanto para o usuário quanto para o mecanismo de busca.
Ao contrário da meta descrição, o título funciona como a “identidade” da página: esse texto também é usado na aba do navegador, nos favoritos (bookmarks) e no histórico de pesquisa. Por isso, deve ser redigido com cuidado, tanto do ponto de vista do SEO quanto da usabilidade geral. Quando o usuário abre dezenas de abas, ele distingue qual página é qual pelo título da aba; isso demonstra o valor prático do título fora da SERP.
O título não precisa ser o mesmo texto do cabeçalho H1 da página; enquanto o H1 se dirige ao leitor dentro da página, o título se dirige à pessoa que está fazendo a busca na SERP e geralmente inclui elementos adicionais, como o nome da marca. É comum e correto que os dois sejam semelhantes, mas não idênticos.
Além disso, o título é usado como alternativa quando o título do Open Graph (og:title) não tiver sido definido; por isso, ele desempenha um papel indireto não apenas para os mecanismos de busca, mas também para a visibilidade nas redes sociais.
Por que isso é importante?
O título é um forte sinal de classificação para o Google compreender o tema da página e, ao mesmo tempo, é o principal fator que influencia a decisão do usuário sobre em qual resultado clicar entre os resultados de busca. Um título fraco ou ambíguo pode levar a uma baixa taxa de cliques (CTR), mesmo em posições de destaque no ranking; pois o usuário avalia, em grande parte, o quanto a página corresponde à sua intenção de busca com base no título.
Além disso, usar o mesmo título em todas as páginas dificulta que o mecanismo de busca diferencie as páginas umas das outras e pode levar à concorrência interna (canibalização de palavras-chave): se você tiver mais de uma página competindo pela mesma palavra-chave, o Google pode ficar indeciso sobre qual destacar, o que pode prejudicar a classificação de ambas.
Em alguns casos, o Google pode exibir um título alternativo criado por ele mesmo na SERP, em vez do título original; isso geralmente ocorre quando o título é muito longo, irrelevante ou inconsistente com o conteúdo da página. Escrever um título claro, explicativo e que corresponda ao conteúdo da página reduz esse risco.
Como corrigir isso?
- Mantenha o comprimento entre 10 e 70 caracteres; esse intervalo é exibido na SERP sem ser cortado.
- Coloque a palavra-chave alvo o mais próximo possível do início; o Google tende a dar um pouco mais de peso às palavras que aparecem no início.
- Adicione o nome da marca no final, por exemplo, no formato
Título da Página | Marca; isso destaca a palavra-chave principal ao mesmo tempo em que reforça o reconhecimento da marca. - Escreva um título exclusivo para cada página; não use títulos repetidos.
- Use uma linguagem explicativa que prometa valor ao usuário; evite preenchimento sem sentido.
- Se você estiver usando automação de modelos nas páginas de categoria e de produto (por exemplo, “{nome do produto} | Marca”), certifique-se de que o modelo gere um título realmente significativo em cada página; variáveis vazias podem prejudicar o título.
- Em listas com paginação, inclua o número da página no título (por exemplo, “... – Página 2”) para permitir que as páginas sejam diferenciadas umas das outras.
Exemplo
<title>Ferramenta Gratuita de Análise de SEO | SeoRaporu</title>Exemplo ruim: <title>Página Inicial</title> — é muito curto e não fornece nenhuma informação sobre o assunto da página; quando o usuário vir esse título na SERP, não conseguirá entender o que a página oferece. Da mesma forma, um título repetitivo como <title>Produtos - Produtos - Produtos | Marca</title> parece artificial e não agrega valor.
Erros comuns
- Usar o mesmo título em todas as páginas do site.
- Ultrapassar os 70 caracteres, fazendo com que o título seja truncado com “...” na SERP.
- Encher o título repetindo a mesma palavra-chave várias vezes.
- Deixar o título totalmente em branco ou escrever apenas o nome da marca.
- Ignorar o aviso sobre “comprimento do título” no relatório do Seoraporu.co; tanto menos de 10 caracteres quanto mais de 70 caracteres resultam em truncamento ou perda de informação.