Optimisation des balises de titre

Qu'est-ce qu'une balise « title » ?

La balise « title » est une balise qui se trouve dans la section HTML <head> d’une page web <title>...</title> et qui apparaît sous forme de titre cliquable de couleur bleue sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est également le texte qui s’affiche dans l’onglet du navigateur, dans l’historique de navigation et dans les partages sur les réseaux sociaux (à moins qu’un titre Open Graph n’ait été défini). Il s’agit de l’un des signaux SEO les plus importants, car il résume le sujet de la page tant pour l’utilisateur que pour le moteur de recherche.

Contrairement à la balise meta description, la balise title fait office d’« identité » de la page : ce texte est également utilisé dans l’onglet du navigateur, les signets (bookmarks) et l’historique de recherche. C’est pourquoi elle doit être rédigée avec soin, tant du point de vue du référencement naturel que de l’ergonomie générale. Lorsque l’utilisateur ouvre des dizaines d’onglets, c’est grâce au titre de l’onglet qu’il distingue les différentes pages les unes des autres ; cela démontre la valeur pratique du titre en dehors des SERP.

La balise « title » ne doit pas nécessairement contenir le même texte que la balise H1 de la page ; alors que la balise H1 s’adresse au lecteur sur la page, la balise « title » s’adresse à la personne effectuant une recherche dans les SERP et comporte généralement des éléments supplémentaires, tels que le nom de la marque. Il est courant et recommandé que les deux soient proches l’une de l’autre sans pour autant être identiques.

De plus, lorsqu’un lien est partagé sur les réseaux sociaux, le titre sert également de titre Open Graph de secours si celui-ci (og:title) n’est pas défini ; il joue donc un rôle indirect non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour la visibilité sur les réseaux sociaux.

Pourquoi est-ce important ?

Le titre est un signal de classement puissant qui aide Google à comprendre le sujet de la page et constitue également le principal facteur qui influence la décision de l’utilisateur quant au résultat sur lequel il va cliquer parmi les résultats de recherche. Un titre faible ou vague peut entraîner un faible taux de clics (CTR), même avec un bon classement ; en effet, l’utilisateur évalue dans une large mesure, en se basant sur le titre, dans quelle mesure la page correspond à son intention de recherche.

De plus, utiliser le même titre sur toutes les pages complique la tâche du moteur de recherche pour distinguer les pages les unes des autres et peut entraîner une concurrence interne (cannibalisation des mots-clés) : si plusieurs de vos pages se font concurrence pour le même mot-clé, Google peut hésiter à privilégier l’une d’entre elles, ce qui peut affaiblir le classement des deux.

Dans certains cas, Google peut afficher un titre alternatif qu’il a lui-même généré au lieu du titre d’origine dans les résultats de recherche (SERP) ; cela se produit généralement lorsque le titre est trop long, hors sujet ou en décalage avec le contenu de la page. Rédiger un titre clair, explicite et en adéquation avec le contenu de la page permet de réduire ce risque.

Comment y remédier ?

Veillez à ce que la longueur soit comprise entre 10 et 70 caractères ; cette fourchette s'affiche dans les SERP sans être tronquée.
Placez le mot-clé cible le plus près possible du début ; Google a tendance à accorder un peu plus d’importance aux mots situés en début de titre.
Ajoutez le nom de la marque à la fin, par exemple Titre de la page | Marque ; cela met en avant le mot-clé principal tout en renforçant la notoriété de la marque.
Rédigez un titre unique pour chaque page ; n’utilisez pas de titres en double.
Utilisez un langage explicatif qui apporte de la valeur à l’utilisateur ; évitez le remplissage inutile.
Si vous utilisez des modèles automatisés sur les pages de catégories et de produits (par ex. « {nom du produit} | Marque »), assurez-vous que le modèle génère un titre réellement pertinent sur chaque page ; les variables vides peuvent fausser le titre.
Dans les listes paginées, ajoutez le numéro de page au titre (par exemple « … - Page 2 ») afin de permettre de distinguer les pages les unes des autres.

Exemple

<title>Outil d'analyse SEO gratuit | SeoRaporu</title>

Mauvais exemple : <title>Accueil</title> — il est à la fois trop court et ne donne aucune information sur le sujet de la page ; lorsque l’utilisateur voit ce titre dans les résultats de recherche, il ne comprend pas ce que propose la page. De même, <title>Produits - Produits - Produits | Marque</title>, un titre répétitif comme celui-ci semble peu naturel et n’apporte aucune valeur ajoutée.

Erreurs courantes

Utiliser le même titre sur toutes les pages du site.
Dépasser les 70 caractères, ce qui entraîne une coupure par « … » dans les SERP.
Remplir le titre en répétant plusieurs fois le même mot-clé.
Laisser le titre complètement vide ou ne mentionner que le nom de la marque.
Ignorer l'avertissement concernant la « longueur du titre » dans le rapport de Seoraporu.co ; un titre de moins de 10 caractères ou de plus de 70 caractères entraîne une coupure ou un manque d'informations.