Optimalisatie van de titeltag
Wat is een title-tag?
De title-tag is een onderdeel van de HTML-code <head> gedeelte <title>...</title> en die op de resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) als een blauwe, klikbare titel wordt weergegeven. Tegelijkertijd is het de tekst die wordt weergegeven in het browsertabblad, de browsergeschiedenis en bij het delen op sociale media (tenzij er een Open Graph-titel is gedefinieerd). Het is een van de belangrijkste SEO-signalen die zowel de gebruiker als de zoekmachine een samenvatting geeft van het onderwerp van de pagina.
In tegenstelling tot de meta-beschrijving fungeert de titel als de ‘identiteit’ van de pagina: deze tekst wordt ook gebruikt in het browsertabblad, bij bladwijzers en in de zoekgeschiedenis. Daarom moet deze zorgvuldig worden geschreven, zowel vanuit SEO-oogpunt als met het oog op de algemene gebruiksvriendelijkheid. Wanneer een gebruiker tientallen tabbladen opent, onderscheidt hij aan de hand van de tabbladtitel welke pagina welke is; dit toont de praktische waarde van de titel buiten de SERP aan.
De titel hoeft niet dezelfde tekst te zijn als de H1-kop van de pagina; terwijl de H1-kop de lezer op de pagina aanspreekt, richt de titel zich tot de persoon die in de SERP zoekt en bevat deze doorgaans extra elementen zoals de merknaam. Het is gebruikelijk en correct dat beide teksten op elkaar lijken, maar niet identiek zijn.
Bovendien wordt de titel gebruikt als back-up wanneer er geen Open Graph-titel (og:title) is gedefinieerd; daarom speelt de titel niet alleen een rol voor zoekmachines, maar ook indirect voor de zichtbaarheid op sociale media.
Waarom is dit belangrijk?
De titel is een sterk rangschikkingssignaal voor Google om het onderwerp van de pagina te begrijpen en is tegelijkertijd de belangrijkste factor die bepaalt op welk resultaat de gebruiker in de zoekresultaten klikt. Een zwakke of onduidelijke titel kan zelfs bij een hoge positie leiden tot een lage klikfrequentie (CTR), omdat de gebruiker grotendeels aan de hand van de titel beoordeelt in hoeverre de pagina aansluit bij zijn of haar zoekintentie.
Bovendien maakt het gebruik van dezelfde titel op elke pagina het voor de zoekmachine moeilijker om de pagina's van elkaar te onderscheiden en kan dit leiden tot interne concurrentie (keyword cannibalization): als meerdere van uw pagina’s voor hetzelfde zoekwoord met elkaar concurreren, kan Google twijfelen welke het voorop moet plaatsen, wat de positie van beide pagina’s kan verzwakken.
In sommige gevallen kan Google in de SERP een door zichzelf gegenereerde alternatieve titel weergeven in plaats van de oorspronkelijke titel; dit gebeurt meestal wanneer de titel te lang, niet relevant of niet in overeenstemming met de inhoud van de pagina is. Het schrijven van een duidelijke, beschrijvende titel die overeenkomt met de inhoud van de pagina vermindert dit risico.
Hoe los je dit op?
- Houd de lengte tussen de 10 en 70 tekens; binnen dit bereik wordt de titel in de SERP volledig weergegeven zonder afgekapt te worden.
- Plaats het doelzoekwoord zo dicht mogelijk bij het begin; Google heeft de neiging om woorden die dichter bij het begin staan iets zwaarder te wegen.
- Voeg de merknaam aan het einde toe, bijv.
Paginatitel | Merk; dit versterkt de merkbekendheid en benadrukt tegelijkertijd het hoofdzoekwoord. - Schrijf voor elke pagina een unieke titel; gebruik geen dubbele titels.
- Gebruik een beschrijvende taal die de gebruiker waarde belooft; vermijd zinloze opvulling.
- Als u op categorie- en productpagina’s gebruikmaakt van sjabloonautomatisering (bijv. „{productnaam} | Merk”), zorg er dan voor dat het sjabloon op elke pagina daadwerkelijk een zinvolle titel genereert; lege variabelen kunnen de titel verstoren.
- Zorg ervoor dat pagina’s in gepagineerde lijsten van elkaar te onderscheiden zijn door het paginanummer aan de titel toe te voegen (bijv. „... – Pagina 2“).
Voorbeeld
<title>Gratis SEO Analysetool | SeoRaporu</title>Slecht voorbeeld: <title>Startpagina</title> — deze titel is zowel te kort als volledig ontdaan van informatie over het onderwerp van de pagina; wanneer een gebruiker deze titel in de SERP ziet, kan hij niet begrijpen wat de pagina te bieden heeft. Ook <title>Producten - Producten - Producten | Merk</title> oogt een herhaalde titel niet alleen onnatuurlijk, maar heeft deze ook geen toegevoegde waarde.
Veelgemaakte fouten
- Op alle pagina’s van de website dezelfde titel gebruiken.
- De 70 tekens overschrijden, waardoor de titel in de SERP wordt afgekapt met "…".
- Vultekst maken door hetzelfde trefwoord herhaaldelijk te herhalen.
- De titel volledig leeg laten of alleen de merknaam vermelden.
- De waarschuwing over de "titel-lengte" in het rapport van Seoraporu.co negeren; zowel minder dan 10 tekens als meer dan 70 tekens leiden tot afkapping of ontbrekende informatie.