Оптимизация тега title
Что такое тег title?
Тег title — это элемент HTML-кода <head> разделе <title>...</title> и отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) в виде синего кликабельного заголовка. Кроме того, это текст, отображаемый на вкладке браузера, в истории просмотров и при публикации в социальных сетях (если заголовок Open Graph не задан отдельно). Это один из важнейших SEO-сигналов, кратко описывающий тему страницы как для пользователя, так и для поисковой системы.
В отличие от мета-описания, title выступает в роли «идентификатора» страницы: этот текст используется также на вкладке браузера, в закладках и в истории поиска. Поэтому его необходимо тщательно составлять как с точки зрения SEO, так и с точки зрения общей удобства использования. Когда пользователь открывает десятки вкладок, он различает, какая из страниц какая, по заголовку вкладки; это демонстрирует практическую ценность title за пределами SERP.
Title не обязательно должен совпадать с текстом заголовка H1 страницы; в то время как H1 обращается к читателю на самой странице, title обращается к пользователю, осуществляющему поиск в SERP, и, как правило, содержит дополнительные элементы, такие как название бренда. Распространенной и правильной практикой является то, что эти два элемента близки по смыслу, но не идентичны.
Кроме того, title используется в качестве запасного варианта, если при публикации ссылки в социальных сетях не указан заголовок Open Graph (og:title), поэтому он играет косвенную роль не только для поисковых систем, но и для видимости в социальных сетях.
Почему это важно?
Заголовок является важным сигналом ранжирования, помогающим Google понять тему страницы, и одновременно является главным фактором, влияющим на решение пользователя, на какой результат в поисковой выдаче ему нажать. Слабый или неопределённый заголовок может привести к низкому коэффициенту кликов (CTR) даже при высоком рейтинге, поскольку пользователь в значительной степени оценивает, насколько страница соответствует его поисковому запросу, ориентируясь именно на заголовок.
Кроме того, использование одного и того же заголовка на всех страницах затрудняет поисковой системе их различение и может привести к внутренней конкуренции (keyword cannibalization): если несколько ваших страниц конкурируют за одно и то же ключевое слово, Google может затрудниться с выбором, какую из них выдвинуть вперед, что может ослабить позиции обеих.
В некоторых случаях Google может отображать в SERP не исходный заголовок, а альтернативный вариант, сгенерированный им самим; это обычно происходит, когда заголовок слишком длинный, нерелевантный или не соответствует содержанию страницы. Составление чёткого, понятного и соответствующего содержанию страницы заголовка снижает этот риск.
Как это исправить?
- Соблюдайте длину в пределах 10–70 символов; при такой длине заголовок отображается в SERP без обрезания.
- Размещайте целевое ключевое слово как можно ближе к началу; Google, как правило, уделяет немного больше внимания словам, расположенным ближе к началу.
- Добавьте название бренда в конец, например
Заголовок страницы | Бренд; это выделяет основное ключевое слово и укрепляет узнаваемость бренда. - Напишите уникальный заголовок для каждой страницы; не используйте повторяющиеся заголовки.
- Используйте понятный язык, обещающий пользователю ценность; избегайте бессмысленного наполнителя.
- Если на страницах категорий и товаров вы используете шаблоны (например, «{название товара} | Бренд»), убедитесь, что шаблон действительно формирует осмысленный заголовок на каждой странице; пустые переменные могут исказить заголовок.
- В списках с пагинацией добавляйте в заголовок номер страницы (например, «... — Страница 2»), чтобы страницы можно было различать.
Пример
<title>Бесплатный инструмент SEO-анализа | SeoRaporu</title>Плохой пример: <title>Главная</title> — он и слишком короткий, и не дает никакой информации о теме страницы; когда пользователь увидит этот заголовок в результатах поиска, он не сможет понять, что предлагает страница. Аналогичным образом заголовок <title>Товары - Товары - Товары | Бренд</title> с таким повторением выглядит неестественно и не несет никакой ценности.
Распространенные ошибки
- Использование одного и того же заголовка на всех страницах сайта.
- Превышение 70 символов, что приводит к обрезанию заголовка в результатах поиска с отображением «…».
- Наполнение текста многократным повторением одного и того же ключевого слова.
- Оставлять заголовок полностью пустым или указывать в нём только название бренда.
- Игнорировать предупреждение о «длине заголовка» в отчете Seoraporu.co; как длина менее 10 символов, так и более 70 символов приводят к обрезанию или потере информации.