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Ottimizzazione dei tag title

Che cos'è il tag title?

Il tag title è una parte del codice HTML <head> definito <title>...</title> e che appare come titolo cliccabile di colore blu nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È inoltre il testo che compare nella scheda del browser, nella cronologia di navigazione e nelle condivisioni sui social media (a meno che non sia stato definito un titolo Open Graph). Rappresenta uno dei segnali SEO più importanti, in quanto riassume l’argomento della pagina sia per l’utente che per il motore di ricerca.

A differenza della meta descrizione, il titolo funge da "identità" della pagina: questo testo viene utilizzato anche nella scheda del browser, nei segnalibri (bookmark) e nella cronologia di ricerca. Per questo motivo, deve essere redatto con cura sia dal punto di vista SEO che dell’usabilità generale. Quando l’utente apre decine di schede, è proprio dal titolo della scheda che distingue quale pagina sia quale; ciò dimostra il valore pratico del titolo al di fuori della SERP.

Il titolo non deve necessariamente coincidere con il testo dell’H1 della pagina; mentre l’H1 si rivolge al lettore all’interno della pagina, il titolo si rivolge a chi effettua la ricerca nella SERP e solitamente include elementi aggiuntivi come il nome del marchio. È una pratica comune e corretta che i due siano simili ma non identici.

Inoltre, il titolo viene utilizzato come titolo Open Graph (og:title) non è stato definito; per questo motivo svolge un ruolo indiretto non solo per i motori di ricerca, ma anche per la visibilità sui social.

Perché è importante?

Il titolo è un potente segnale di posizionamento che aiuta Google a comprendere l’argomento della pagina ed è anche il fattore principale che influenza la decisione dell’utente su quale risultato cliccare tra quelli dei risultati di ricerca. Un titolo debole o vago può portare a un basso tasso di clic (CTR) anche in caso di posizionamento elevato; infatti, l’utente valuta in larga misura quanto la pagina corrisponda alla propria intenzione di ricerca proprio guardando il titolo.

Inoltre, utilizzare lo stesso titolo su più pagine rende difficile per il motore di ricerca distinguerle l’una dall’altra e può portare alla concorrenza interna (keyword cannibalization): se più pagine del tuo sito competono tra loro per la stessa parola chiave, Google potrebbe trovarsi indeciso su quale privilegiare, il che potrebbe indebolire il posizionamento di entrambe.

In alcuni casi, Google potrebbe mostrare nei risultati di ricerca (SERP) un titolo alternativo generato autonomamente anziché il titolo originale; ciò accade solitamente quando il titolo è troppo lungo, irrilevante o incoerente con il contenuto della pagina. Scrivere un titolo chiaro, descrittivo e coerente con il contenuto della pagina riduce questo rischio.

Come risolvere il problema?

Esempio

<title>Strumento Gratuito di Analisi SEO | SeoRaporu</title>

Esempio errato: <title>Home</title> — è troppo breve e non fornisce alcuna informazione sull’argomento della pagina; quando l’utente vede questo titolo nella SERP, non riesce a capire cosa offre la pagina. Allo stesso modo, <title>Prodotti - Prodotti - Prodotti | Marca</title>: un titolo ripetitivo come questo appare innaturale e non apporta alcun valore.

Errori comuni