Optimización de la etiqueta «title»
¿Qué es la etiqueta «title»?
La etiqueta «title» es un elemento que aparece en la sección HTML <head> de una página web <title>...</title> y que aparece en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como un título azul en el que se puede hacer clic. Además, es el texto que aparece en la pestaña del navegador, en el historial de navegación y en las publicaciones en redes sociales (a menos que se haya definido también un título Open Graph). Es una de las señales de SEO más importantes, ya que resume el tema de la página tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.
A diferencia de la meta descripción, el título actúa como la «identidad» de la página: este texto se utiliza también en la pestaña del navegador, en los marcadores (favoritos) y en el historial de búsqueda. Por eso, debe redactarse con cuidado tanto desde el punto de vista del SEO como de la usabilidad general. Cuando el usuario abre decenas de pestañas, distingue qué página es cada una por el título de la pestaña; esto demuestra el valor práctico del título más allá de los resultados de búsqueda (SERP).
El título no tiene por qué ser el mismo texto que el encabezado H1 de la página; mientras que el H1 se dirige al lector dentro de la página, el título se dirige a la persona que realiza la búsqueda en los resultados de búsqueda (SERP) y suele incluir elementos adicionales, como el nombre de la marca. Es una práctica habitual y correcta que ambos sean similares, pero no idénticos.
Además, el título se utiliza como alternativa cuando no se ha definido el título Open Graph (og:title) no se haya definido; por lo tanto, desempeña un papel indirecto no solo para los motores de búsqueda, sino también para la visibilidad en las redes sociales.
¿Por qué es importante?
El título es una señal de posicionamiento muy importante para que Google comprenda el tema de la página y, al mismo tiempo, es el factor principal que influye en la decisión del usuario a la hora de elegir en qué resultado hacer clic entre los resultados de búsqueda. Un título débil o ambiguo puede provocar una baja tasa de clics (CTR) incluso con un posicionamiento alto, ya que el usuario evalúa en gran medida, basándose en el título, hasta qué punto la página se ajusta a su intención de búsqueda.
Además, utilizar el mismo título en todas las páginas dificulta que el motor de búsqueda distinga unas páginas de otras y puede provocar competencia interna (canibalización de palabras clave): si tienes varias páginas que compiten entre sí por la misma palabra clave, Google puede mostrarse indeciso a la hora de decidir cuál destacar, lo que puede debilitar el posicionamiento de ambas.
En algunos casos, Google puede mostrar en la SERP un título alternativo creado por él mismo en lugar del título original; esto suele ocurrir cuando el título es demasiado largo, irrelevante o incoherente con el contenido de la página. Redactar un título claro, descriptivo y que coincida con el contenido de la página reduce este riesgo.
¿Cómo solucionarlo?
- Mantén la longitud entre 10 y 70 caracteres; este rango se muestra en la SERP sin que se recorte.
- Coloca la palabra clave objetivo lo más cerca posible del principio; Google tiende a dar un poco más de peso a las palabras que aparecen al principio.
- Añade el nombre de la marca al final, con un formato como
Título de la página | Marca; esto refuerza el reconocimiento de la marca al tiempo que destaca la palabra clave principal. - Escribe un título único para cada página; no utilices títulos duplicados.
- Utiliza un lenguaje descriptivo que ofrezca valor al usuario; evita el relleno sin sentido.
- Si utilizas plantillas automáticas en las páginas de categorías y productos (p. ej., «{nombre del producto} | Marca»), asegúrate de que la plantilla genere un título realmente significativo en cada página; las variables vacías pueden estropear el título.
- En las listas con paginación, añade el número de página al título (p. ej., «... - Página 2») para que las páginas se distingan entre sí.
Ejemplo
<title>Herramienta Gratuita de Análisis SEO | SeoRaporu</title>Mal ejemplo: <title>Inicio</title> — es demasiado breve y no aporta ninguna información sobre el tema de la página; cuando el usuario vea este título en los resultados de búsqueda (SERP), no podrá entender qué ofrece la página. Del mismo modo, <title>Productos - Productos - Productos | Marca</title> un título repetitivo como este no solo parece poco natural, sino que además carece de valor.
Errores frecuentes
- Utilizar el mismo título en todas las páginas del sitio.
- Superar los 70 caracteres y provocar que se corte con «…» en los resultados de búsqueda.
- Rellenar el título repitiendo la misma palabra clave una y otra vez.
- Dejar el título completamente en blanco o escribir solo el nombre de la marca.
- Ignorar la advertencia sobre la «longitud del título» del informe de Seoraporu.co; tanto menos de 10 caracteres como más de 70 provocan que se corte el título o que falte información.