Optimering av titeltaggar
Vad är en titeltagg?
En titeltagg är en del av en webbsidas HTML-kod <head> del <title>...</title> och som visas som en blå, klickbar rubrik på sökmotorresultatsidan (SERP). Det är också den text som visas i webbläsarfliken, i webbläsarhistoriken och i delningar på sociala medier (om ingen Open Graph-rubrik har definierats). Det är en av de viktigaste enskilda SEO-signalerna som sammanfattar sidans ämne för både användaren och sökmotorn.
Till skillnad från metabeskrivningen fungerar titeln som sidans ”identitet”: texten används även i webbläsarfliken, i bokmärken och i sökhistoriken. Därför måste den skrivas med omsorg, både ur SEO-synpunkt och för den allmänna användbarheten. När en användare har dussintals flikar öppna kan hen urskilja vilken sida som är vilken utifrån flikrubriken; detta visar på titelns praktiska värde även utanför SERP.
Titeln behöver inte vara samma text som sidans H1-rubrik; medan H1 riktar sig till läsaren på sidan, riktar sig titeln till den som söker i SERP och innehåller oftast ytterligare element som varumärkesnamnet. Det är vanligt och korrekt att de två är liknande men inte identiska.
Dessutom används titeln som reserv om Open Graph-rubriken (og:title) inte har definierats; därför har den en indirekt roll inte bara för sökmotorerna utan även för synligheten vid delning på sociala medier.
Varför är det viktigt?
Titeln är en stark rankningssignal som hjälper Google att förstå sidans ämne och är samtidigt den främsta faktorn som avgör vilket sökresultat användaren väljer att klicka på. En svag eller otydlig titel kan leda till en låg klickfrekvens (CTR) även vid en hög placering, eftersom användaren i stor utsträckning bedömer hur väl sidan stämmer överens med den egna sökintentionen utifrån titeln.
Att använda samma titel på alla sidor gör det dessutom svårare för sökmotorn att skilja sidorna åt och kan leda till intern konkurrens (keyword cannibalization): om flera av dina sidor konkurrerar om samma sökord kan Google bli osäker på vilken som ska prioriteras, vilket kan försvaga båda sidornas placering.
I vissa fall kan Google visa en alternativ rubrik som den själv har skapat istället för den ursprungliga rubriken i SERP; detta inträffar oftast när rubriken är för lång, irrelevant eller inte stämmer överens med sidans innehåll. Att skriva en tydlig, beskrivande och relevant titel som stämmer överens med sidans innehåll minskar denna risk.
Hur åtgärdar man detta?
- Håll längden mellan 10 och 70 tecken; inom detta intervall visas titeln i SERP utan att beskäras.
- Placera målnyckelordet så nära början som möjligt; Google tenderar att lägga lite större vikt vid ord som ligger nära början.
- Lägg till varumärkesnamnet i slutet, t.ex. i formatet
Sidtitel | Varumärke; detta lyfter fram huvudnyckelordet samtidigt som det stärker varumärkeskännedomen. - Skriv en unik titel för varje sida; använd inte samma titel flera gånger.
- Använd ett förklarande språk som lovar användaren ett mervärde; undvik meningslöst fyllnadsord.
- Om du använder mallautomatisering på kategori- och produktsidor (t.ex. ”{produktnamn} | Varumärke”), se till att mallen genererar en titel som verkligen är meningsfull på varje sida; tomma variabler kan förstöra titeln.
- I listor med sidindelning (pagination) ska du lägga till sidnumret i titeln (t.ex. "... – Sida 2") för att göra det möjligt att skilja sidorna åt.
Exempel
<title>Gratis SEO-analysverktyg | SeoRaporu</title>Dåligt exempel: <title>Startsida</title> — den är både mycket kort och ger ingen information om sidans ämne; när användaren ser denna rubrik i SERP kan hen inte förstå vad sidan erbjuder. På samma sätt ser en upprepad rubrik som <title>Produkter - Produkter - Produkter | Varumärke</title> både onaturlig ut och saknar värde.
Vanliga misstag
- Att använda samma titel på alla sidor på webbplatsen.
- Att överskrida 70 tecken och därmed orsaka att rubriken trimmats med ”…” i SERP.
- Att fylla texten med samma nyckelord om och om igen.
- Att lämna titeln helt tom eller bara skriva varumärkesnamnet.
- Att ignorera varningen om ”titellängd” i rapporten från Seoraporu.co; både under 10 tecken och över 70 tecken leder till att titeln trimmas eller att information går förlorad.