Title Etiketi Optimizasyonu

Title etiketi nedir?

Title etiketi, bir web sayfasının HTML <head> bölümünde <title>...</title> biçiminde tanımlanan ve arama motoru sonuç sayfasında (SERP) mavi renkli, tıklanabilir başlık olarak görünen etikettir. Aynı zamanda tarayıcı sekmesinde, tarayıcı geçmişinde ve sosyal medya paylaşımlarında (Open Graph başlığı ayrıca tanımlanmamışsa) görünen metindir. Sayfanın konusunu hem kullanıcıya hem arama motoruna özetleyen en önemli tek SEO sinyallerinden biridir.

Title, meta açıklamadan farklı olarak sayfanın "kimliği" gibi davranır: tarayıcı sekmesi, yer imleri (bookmark) ve arama geçmişinde de bu metin kullanılır. Bu yüzden hem SEO hem de genel kullanılabilirlik açısından özenle yazılması gerekir. Kullanıcı onlarca sekme açtığında sekme başlığından hangi sayfanın hangisi olduğunu ayırt eder; bu da title'ın SERP dışındaki pratik değerini gösterir.

Title, sayfanın H1 başlığıyla aynı metin olmak zorunda değildir; H1 sayfa içinde okuyucuya hitap ederken, title SERP'te arama yapan kişiye hitap eder ve genellikle marka adı gibi ek unsurlar taşır. İkisinin birbirine yakın ama özdeş olmaması yaygın ve doğru bir uygulamadır.

Ayrıca title, sosyal medyada bir bağlantı paylaşıldığında Open Graph başlığı (og:title) tanımlanmamışsa yedek olarak kullanılır; bu yüzden yalnızca arama motorları için değil, sosyal paylaşım görünürlüğü için de dolaylı bir rolü vardır.

Neden önemli?

Title, Google'ın sayfanın konusunu anlamasında güçlü bir sıralama sinyalidir ve aynı zamanda kullanıcının arama sonuçları arasında hangi sonuca tıklayacağına karar vermesinde birinci etkendir. Zayıf veya belirsiz bir title, yüksek sıralamada bile düşük tıklanma oranına (CTR) yol açabilir; çünkü kullanıcı sayfanın kendi arama niyetiyle ne kadar örtüştüğünü büyük ölçüde title'a bakarak değerlendirir.

Ayrıca her sayfada aynı title kullanmak, arama motorunun sayfaları birbirinden ayırt etmesini zorlaştırır ve dahili rekabete (keyword cannibalization) yol açabilir: aynı anahtar kelime için birden fazla sayfanız birbiriyle yarışırsa Google hangisini öne çıkaracağı konusunda kararsız kalabilir, bu da her ikisinin de sıralamasını zayıflatabilir.

Bazı durumlarda Google, orijinal title'ı SERP'te göstermek yerine kendi oluşturduğu alternatif bir başlık gösterebilir; bu genellikle title çok uzun, alakasız veya sayfa içeriğiyle tutarsız olduğunda yaşanır. Net, açıklayıcı ve sayfa içeriğiyle örtüşen bir title yazmak bu riski azaltır.

Nasıl düzeltilir?

Uzunluğu 10-70 karakter aralığında tutun; bu aralık SERP'te kırpılmadan görünür.
Hedef anahtar kelimeyi mümkün olduğunca başa yakın yerleştirin; Google başa yakın kelimelere biraz daha fazla ağırlık verme eğilimindedir.
Marka adını sona ekleyin, ör. Sayfa Başlığı | Marka formatı; bu, marka bilinirliğini pekiştirirken ana anahtar kelimeyi öne çıkarır.
Her sayfaya benzersiz bir title yazın; kopya title kullanmayın.
Kullanıcıya değer vaat eden, açıklayıcı bir dil kullanın; anlamsız doldurmadan kaçının.
Kategori ve ürün sayfalarında şablon otomasyonu kullanıyorsanız (ör. "{ürün adı} | Marka"), şablonun her sayfada gerçekten anlamlı bir title ürettiğinden emin olun; boş değişkenler title'ı bozabilir.
Sayfalama (pagination) yapılan listelerde title'a sayfa numarasını ekleyerek (ör. "... - Sayfa 2") sayfaların birbirinden ayırt edilmesini sağlayın.

Örnek

<title>Ücretsiz SEO Analiz Aracı | SeoRaporu</title>

Kötü örnek: <title>Anasayfa</title> — hem çok kısa hem de sayfanın konusu hakkında hiçbir bilgi vermiyor; kullanıcı bu başlığı SERP'te gördüğünde sayfanın ne sunduğunu anlayamaz. Benzer şekilde <title>Ürünler - Ürünler - Ürünler | Marka</title> gibi tekrarlı bir başlık da hem doğal olmayan görünür hem de değer taşımaz.

Sık yapılan hatalar

Sitedeki tüm sayfalarda aynı title'ı kullanmak.
70 karakteri aşıp SERP'te "…" ile kırpılmasına neden olmak.
Aynı anahtar kelimeyi defalarca tekrarlayarak doldurma yapmak.
Title'ı tamamen boş bırakmak veya sadece marka adından ibaret yazmak.
Seoraporu.co raporundaki "title uzunluğu" uyarısını görmezden gelmek; 10 karakterin altı da 70 karakterin üstü de kırpılma veya bilgi eksikliğine yol açar.